Instagramová kriminálka odučila ľudí hrať sa s mobilom za volantom

Používanie smartfónu za volantom môže mať fatálne následky. Ale keďže sa v O2 dátuje zodpovedne, ako prvý operátor sa rozhodol zakročiť proti používaniu mobilu za jazdy. 

V spolupráci s Elite Solutions a ZenithMedia sme mladých vodičov a vodičky oslovili kampaňou, do ktorej sa zapojilo 20 top influencerov na čele so Sajfom, ktorého počas streamovania chytili vopred dohodnutí policajti. To spustilo lavínu reakcií a z používania telefónu za volantom sa stala hlavná téma sociálnych médií aj bulváru. 

Cieľom kampane bolo nielen upozorniť mladých vodičov a vodičky na nebezpečenstvo používania telefónu za volantom, ale dosiahnuť aj reálnu zmenu ich správania.

Na nebezpečenstvo používania mobilu za volantom sme upozornili kampaňou, do ktorej sa zapojilo viac ako 20 známych influencerov a tisícky ľudí cez sociálne siete. 

Hlavným cestným pirátom sa stal Sajfa, ktorého v štarte kampane chytili policajti počas streamovania, čo spustilo lavínu reakcií. 

Používanie telefónu za volantom sa stalo hlavnou témou sociálnych médií aj bulváru. Do kampane sa zapojili najväčšie mená slovenského Instagramu ako Rytmus, Jasmina, Pil C, LucyPug, Expl0ited a prekvapivo aj tvár konkurenčného operátora Bekim. Rozpútali diskusiu o Sajfovom pochybení a závažnosti telefonovania za volantom.

Kampaň stála na troch pilieroch:

1. Správne kanály: Naša cieľovka sleduje influencerov, dôveruje im a prežíva ich životné situácie. Okrem toho si ich všíma aj bulvár. Vybrali sme preto silné osobnosti s výtlakom v sociálnych aj tradičných médiách.
2. Silný príbeh: Ľudia sa učia na vlastných chybách. A nie je väčšia radosť ako škodoradosť. Tieto porekadlá boli základom nášho insightu. S influencermi sme rozohrali “detektívku”, v ktorej bolo dobro, zlo, konflikt aj šťastný koniec.
3. Zmysluplnosť: Poslaním kampane nebolo iba vytvoriť buzz, ale najmä prispieť k reálnej zmene správania. 

Sajfa sa stal terčom brutálnej kritiky, ale ustál to až do odhalenia kampane, pričom sľúbil, že s mobilom za volantom skončil. 

Kampaň vyvrcholila tlačovkou, na ktorej si influenceri zmerali sily na prekážkovej dráhe dopravného ihriska. Ukázali, že telefón za volantom naozaj nie je dobrý nápad. 

O2 na podujatí uviedlo rozšírenie svojej aplikácie O2 Extra výhody o špeciálnu navigáciu Sygic, ktorá odmeňuje vodičov dátami za to, že sa nechytajú mobilu počas šoférovania. 

Operátor navyše zrušil všetky svoje billboardy pri frekventovaných cestách.

Kampaň O2 #Nebuďpirát sa umiestnila medzi 40 najlepšími PR kampaňami sveta na 19. mieste.