Digital Experience, Healthcare

Influenceri vďaka digitálnej kampani naučili slovenských tínedžerov ako sa chrániť pred nebezpečným vírusom HPV

Len máloktorý mladý človek vie, čo je to HPV. Sexuálne prenosné choroby a očkovanie nie sú pre tínedžerov zrovna populárne témy. Chceli sme im preto atraktívnym spôsobom vysvetliť, že tento vírus môže spôsobiť aj také závažné ochorenie ako rakovina krčka maternice. No najmä sme ich chceli upozorniť, že proti HPV sa dá očkovať. Podarilo sa nám to vďaka zapojeniu influencerov a efektívnej digitálnej kampani.

Klient: MSD

Čo tu nájdeš: Digital Campaign , Influencer Engagement

Navštív stránku kampane

www.hpv.sk

WTF je HPV?

Mladých sme sa rozhodli osloviť jazykom, ktorý je im prirodzený. Na internete často komunikujú skratkami. A HPV je predsa tiež skratka. Preto sme im položili otázku – WTF je HPV? Ambasádormi kampane sa stali youtuberi Expl0ited, Selassie, Moma a Betka. Nakrútili sme s nimi video, v ktorom hádajú, čo znamenajú jednotlivé internetové skratky. Poznajú ROFL, OMG aj LOL, nedokážu však povedať, čo je HPV. Tínedžerov, ktorí tiež netušia o čo ide, odkázali na web www.HPV.sk.

Na webe mladí našli všetko podstatné o víruse HPV. Informoval ich o tom, čo im hrozí a odpovedal aj na otázky spojené so sexom, ktoré sa báli opýtať svojej mamy. Tínedžeri mali tiež možnosť otestovať sa, či sa aj oni môžu nakaziť (pozn.: stránka je dnes už aktualizovaná so zameraním na inú cieľovú skupinu).

https://d3i9l7sj72swdx.cloudfront.net/seesame/2021/01/015-msd-wtfhpv-2020-2-min.png

https://d3i9l7sj72swdx.cloudfront.net/seesame/2021/01/015-msd-wtfhpv-2020-3-min.png

https://d3i9l7sj72swdx.cloudfront.net/seesame/2021/01/015-msd-wtfhpv-2020-4-min.png

Kampaňou sme zasiahli až <br>2 milióny ľudí

Spojenie webu písaného jazykom mladých a videa s obľúbenými youtubermi bolo efektívne. Nad rámec PPC reklamy sme získali až dvojnásobný organický dosah na sociálnych sieťach, či už išlo o zdieľania alebo engagement.

https://d3i9l7sj72swdx.cloudfront.net/seesame/2021/01/015-msd-wtfhpv-2020-5-min.png

https://d3i9l7sj72swdx.cloudfront.net/seesame/2021/01/015-msd-wtfhpv-2020-6-min.png

https://d3i9l7sj72swdx.cloudfront.net/seesame/2021/01/015-msd-wtfhpv-2020-7-min.png

Viac z Healthcare Mobilizačná digitálna public affairs kampaň zvrátila skrytú daň

Výsledky

160 000

prehratí videa na YouTube

2 milióny

zasiahnutých ľudí na sociálnych sieťach youtuberov

53 000

unikátnych návštevníkov webu hpv.sk

1. miesto

Prokop 2018
Kategória: Business to consumer PR

2. miesto

Prokop 2018
Kategória: Digitálne PR