Social Impact

Fundraisingová kampaň ukázala, že život môže dostať na ulicu hocikoho

V Bratislave žije približne 4 000 ľudí bez domova. Občianske združenie Vagus za nimi vyráža do terénu, ošetruje ich, pomáha im získať prácu a bývanie. Na svoju činnosť potrebuje peniaze, a preto v zime spúšťa pravidelnú fundraisingovú kampaň.

Pomocou silnej kreatívy, autentických príbehov na sociálnych sieťach a v médiách sa nám podarilo vyzbierať viac ako 50 000 eur a prekročiť stanovený cieľ o 66 %. Sociálny experiment s aktivistom Martinom Vavrinčíkom zároveň pomohol vyvrátiť časté mýty o ľuďoch bez domova a odkomunikoval dôležitosť práce Vagusu.

Z nášho reprezentatívneho prieskumu pre Vagus okrem iného vyplynulo, že až dve tretiny Bratislavčanov vnímajú ľudí bez domova v prvom rade ako obete životných okolností. 

Kampaň sme preto postavili na insighte, že život môže na ulicu dostať hocikoho z nás. 

Komunikovali sme:

  • Autentické príbehy reálnych klientov Vagusu a to, ako ich životné okolnosti dostali na ulicu
  • To, ako vyzerá, keď sa na ulicu dostane “bežný” človek a čo pri tom prežíva, akým problémom čelí
  • Pomoc, ktorú Vagus robí a ktorá konkrétne pomáha riešiť bezdomovectvo

Vytvorili sme emotívne spoty, v ktorých sme zobrazili reálne príbehy klientov Vagusu: Ženu, ktorá skončila na ulici, lebo utiekla od tyrana. Muža, ktorý prišiel o prácu a neskôr aj o zdravie a bývanie.

Väčšina Bratislavčanov vníma ľudí bez domova ako obete životných okolností

Martin strávil týždeň v uliciach

Aby sme ukázali, ako to vyzerá, keď sa človek odrazu ocitne na ulici, do kampane sme zapojili aktivistu Martina Vavrinčíka. Ten strávil 5 dní a 5 nocí v uliciach Bratislavy. Vo svojich vlogoch ukázal, akým problémom čelia ľudia bez domova. Okrem kanálov Vagusu pokrývala Martinov experiment na svojom Instagrame aj novinárka Zuzana Kovačič Hanzelová.

Ľuďom sme dali možnosť prispieť na konkrétnu pomoc: ošetrenie, prácu či bývanie. Podporili tak aktivity, ktoré reálne pomáhajú ľuďom bez domova dostať sa z ulice.

Na darovaciu kampaň sme využili primárne sociálne médiá a newsletter. Na Facebooku a Instagrame sme komunikovali reálne príbehy klientov a pracovníkov Vagusu.

Do kampane sme zapojili desiatky influencerov, ktorí zdieľali kampaň s výzvou na darovanie.

Autenticita spolu s kreatívou zafungovali

Napriek silnej konkurencii Vagus počas kampane vyzbieral 50 000 eur, čím prekročil stanovený cieľ o 66 %. Vďaka pravidelným darom si do konca roka pripíše ďalších približne 20 000 eur.

Na sociálnych sieťach kampaň zasiahla 283 000 ľudí v rámci Bratislavy. 

Kampaňové videá mali zásah 175 000 ľudí, z toho 27 000 ľudí si videá reálne prehralo (true plays). 

Do kampane sa zapojilo 35 influencerov a získali sme 61 mediálnych výstupov. 

Martinov sociálny experiment pomohol zmierniť predsudky voči ľuďom bez domova a odkomunikoval dôležitosť práce Vagusu.

 

Kampaň vznikla v spolupráci s agentúrou Mannschaft.

Výsledky

283 000

Bratislavčanov, ktorých kampaň zasiahla

50 000 eur

vyzbieraných počas kampane

20 000 eur

navyše Vagus získa za rok z nových pravidelných darov


61

výstupov v top médiách