Rozprávajte tie správne príbehy
Ako teda prísť na to, čo u vašich zákazníkov zarezonuje? Mark Jones vo svojej knihe Beliefonomics predstavuje rovnomenný framework, ako zvoliť ten správny naratív a na jeho základe rozprávať príbehy vašim (potenciálnym) zákazníkom.
V tých najefektívnejších príbehoch sa pretína príbeh vašej značky (The Brand Journey) o jej vzniku, víťazstvách aj pádoch, s tým, čomu veria zákazníci vo vašom odvetví (The Belief Journey). V neposlednom rade sú dôležité aj kanály, ktorými so zákazníkmi môžete komunikovať, pričom ich väčší počet môže prispieť k efektívnejšiemu šíreniu vášho posolstva (The Channel Journey).
Mark všetky tieto elementy nazýva ako „journey“, teda cesta, pretože nič z toho nie je statické, ale v čase sa vyvíja. Preto ak ste aj našli tie pravé príbehy na isté obdobie, napríklad po zmene atmosféry v spoločnosti už nemusia byť vhodné a je čas ich prehodnotiť. Aj pri komunikačných kanáloch je na mieste testovať ich efektivitu.
Zákazníci sa tiež môžu nachádzať v rôznych štádiách svojho presvedčenia vo vzťahu k vašej značke alebo odvetviu, od nedôvery cez hľadanie až po fázu, keď sú vaše presvedčenia v súlade a veria vám. Práve ten moment, keď vo vás uveria (Mark Jones ho nazýva Belief Moment), je jeden z dôležitých cieľov storytellingu. Belief Moment je podľa Marka Jonesa príbeh, ktorý zapôsobí na mozog aj srdce, teda aj na racionálnu, aj na emocionálnu stránku. Výsledkom je zmena presvedčenia vo váš prospech.
Prvým krokom je odsunúť nabok ego a skúsiť sa na svet nepozerať cez optiku značky, ale očami vašich zákazníkov. Zisťujte, v čo veria nielen v súvislosti s vašou značkou a odvetvím, ale z hľadiska ich životných presvedčení. Nebojte sa hovoriť aj o svojej zraniteľnosť a neúspechoch. Aj to sú príbehy, s ktorými sa vaše publikum dokáže stotožniť. Spojte sa s ľuďmi prostredníctvom rozprávania príbehov, ktoré ich zaujmú natoľko, aby ovplyvnili ich myslenie, emócie a v konečnom dôsledku aj peňaženky. V Seesame vám s tým radi pomôžeme.