Úlohou podcastu je priniesť značke nových fanúšikov, posilniť reputáciu a informovať o novinkách. Zamerali sme sa na cieľovú skupinu ľudí do 35 rokov, ktorí podcasty počúvajú najviac. Moderátorom sa stal Sajfa – dlhoročný ambasádor značky, moderátor a influencer, ktorého mnohí fanúšikovia sa stali našimi poslucháčmi.
Branded Content
Podcast, ktorý podporuje reputáciu klienta v dvoch krajinách
Posledných niekoľko rokov žijeme éru podcastov. Svoje audio nahrávajú redakcie médií, influenceri, ale aj značky. My sme vytvorili podcast On/Off by SAMSUNG, ktorý prepája lifestylové rozhovory s najnovšími technológiami. V lete podcast začínal v audio podobe na Slovensku. Už o niekoľko mesiacov pribudla videoverzia a samostatná česká mutácia podcastu, ktorá sa nahráva v Prahe.
Klient:
Samsung
Tému sme predstavili cez príbehy ľudí
Doménou Samsungu sú technológie, tie však zaujímajú len pomerne špecifickú skupinu ľudí. Rozhodli sme sa preto o nich hovoriť hovorovým jazykom a prostredníctvom príbehov zaujímavých hostí. V štúdiu sa vystriedali – influenceri, športovci, speváci, ale aj grafológ i horský vodca alebo lekár. Nebolo podstatné, či sú mediálne známi, ale že majú čo povedať. A okrem rozprávania nášho hosťa sme do každej časti zakomponovali komerčný break určený na predstavenie produktu od Samsungu.
Podcast dostal imidž značky
Pohrali sme sa s názvom a podcast dostal meno On/Off by Samsung. Navrhli sme aj jednoduchý artwork, ktorý mal čo najlepšie vystihovať identitu Samsungu. Tú nám pomohol dotvoriť aj sound dizajnér, ktorý vytvoril hudobnú grafiku. Podcast sme sprístupnili na streamovacích platformách Spotify, Podbean, iTunes/Apple Podcasts a Google Podcasts.
Úspech nás priviedol až za hranice
Podcast začal vychádzať v júni 2020. Po piatich mesiacoch začala vznikať aj jeho video podoba, ktorá sa objavuje na Youtube kanáli SAMSUNGu. Vizuálne atraktívne štúdio a kvalitný kamerový záznam pritiahli ďalších poslucháčov a divákov. Zároveň s novinkou, ktorou bola videoprodukcia podcast expandoval aj do Česka, kde sa jeho moderátorom stal herec a influencer Lukáš Hejlík.
Viac z Brand & Lifestyle
Kampaň pre kvalitnejší spánok prostredníctvom silného zážitku
Výsledky
Za necelý rok sme vytvorili funkčný nový kanál, ktorým klient dostáva informácie k svojej cieľovej skupine
Expandovali sme z audioprodukcie na videoprodukciu a rozšírili sme On/Off by SAMSUNG o českú verziu
Najúspešnejšie epizódy videli, respektíve počuli, desaťtisíce ľudí (epizódu s Pavlem Dobrovským z decembra 2020 videlo alebo počulo viac ako 50 000 ľudí - údaj z konca roka 2020)