Hovoriť o udržateľnom spôsobe života je dôležité. Pre IKEA Bratislava sme pripravili rozsiahlu internú a externú kampaň: Lepší svet sa začína doma. Kampaň sme postavili na zážitku, dátach, vizuálne atraktívnom spracovaní a uveriteľných ambasádoroch. Cieľom spoločnosti IKEA je inšpirovať a umožniť 1 miliarde ľudí žiť udržateľnejší život v medziach planéty – cieľ chce značka splniť do roku 2030. V kontexte toho sme pre klienta pripravili rozsiahlu internú a externú kampaň, v rámci ktorej sme predstavili IKEA udržateľná stratégia a povzbudili spotrebiteľov i zamestnancov k malým zmenám v domácnostiach, ktoré prinášajú veľkú pomoc smerom k záchrane planéty.
Zážitok so zmysluplným odkazom v priamom prenose
Externú časť kampane sme venovali téme plytvania jedlom a aplikácii IKEA Better Living. Odštartovali sme ju zážitkovým stretnutím s médiami a influencermi, ktorého súčasťou bol live stream kuchárskej šou – varenia zo zvyškov – na IKEA Facebook stránke. Podujatie sme postavili na skúsenostiach partnera z neziskového sektora, podrobných dátach a na zážitkovom varení pod vedením skúseného kuchára. To si spolu s nami vychutnali aj samotní spotrebitelia, v pohodlí domova.
Influenceri prijali našu dvojtýždňovú výzvu a za pomoci aplikácie Better Living a IKEA výrobkov sa učili udržateľnejšiemu vedeniu domácnosti. Svoje skúsenosti zdieľali na sociálnych sieťach.
