Spánok je obrovsky prehliadaná téma, a preto sa IKEA rozhodla poukázať na jeho dôležitosť inak, než len katalógom s paplónmi – pozvala ľudí priamo do svojho „spánkového štúdia“. Spolu s klientom sme z toho vytvorili udalosť, ktorá spája odborný výklad, zmysluplný zážitok aj organickú online aktiváciu.
Z obchodného domu IKEA sme na jednu noc vytvorili spánkové kráľovstvo, v ktorom 15 influencerov dostalo posteľ šitú presne podľa ich rituálov, potrieb a spánkových zlozvykov. Každému predchádzal osobný prieskum – zisťovali sme či spia so spoločnou prikrývkou, ako vnímajú tmu, aký vankúš potrebujú alebo či ich trápi teplota v izbe. Výsledkom bola úplne individuálna skúsenosť, ktorá bola od začiatku o dôvere a úprimnosti, nie o produkcii.
Celý večer sme doplnili obsahom, ktorý mal hlavu a pätu. Neurogenetik vysvetľoval vplyv spánkových návykov na zdravie, IKEA experti predstavili šesť kľúčových elementov zdravého spánku a herec Adam Bardy čítal Malého princa pred spaním. Všetko spolu ladilo – od kakaa v ruke až po pocit, že IKEA nepredáva len produkty, ale reálne pomáha riešiť problémy, ktoré ľudia často sami zanedbávajú.
Téma sa prirodzene preniesla aj online. Influenceri zdieľali svoje postele, spánkové rituály a tipy – nie ako kampaň, ale ako osobnú skúsenosť. Ich príbehy zasiahli viac ako pol milióna ľudí. A to ešte nepočítame stovky návštevníkov zákazníckej pyžamovej párty, ktorú influenceri sami odporučili svojim fanúšikom.
