Nie každý produkt sa predáva príbehom a len málo z nich dokáže rozprávať príbeh, ktorý má potenciál meniť správanie ľudí. Keď IKEA predstavila kolekciu SKOGSDUVA inšpirovanú ohrozenými druhmi zvierat, vedeli sme, že nepôjde o klasickú produktovú kampaň. Išlo o možnosť spojiť deti a rodičov v zážitku, ktorý otvorí diskusiu o biodiverzite – prirodzene, hravo a tak, aby zostala v pamäti.
V spolupráci s IKEA sme vytvorili jeden deň, počas ktorého sa obchodný dom v Bratislave premenil na čarovný švédsky les. Deti sa menili na líšky, sovy a rysy, modelovali ich podoby z plastelíny, hľadali stopy a tvorili ich portréty. Každá aktivita bola navrhnutá tak, aby hravou formou priblížila tému miznúcich druhov. Popritom viedli rodičia a influenceri s deťmi rozhovory o tom, prečo tieto zvieratá potrebujú našu pozornosť.
Influenceri zdieľali obsah, ktorý nebol komerčne tlačený, ale autenticky zažitý. Téma získala nový rozmer – nie ako ekologická výzva, ale ako spoločný zážitok medzi rodičmi a ich deťmi.
Vizuálny storytelling, ktorý sme vytvorili, podporil organické šírenie obsahu. Hra sa stala komunikačným jazykom a IKEA sa opäť ukázala ako značka, ktorá dokáže byť súčasťou dôležitých spoločenských tém.
