Toyota je dlhodobo lídrom v oblasti bezpečnosti, a to nielen technológiami, ale aj prístupom k vodičom. Keď sme sa po úspešnom pilotnom ročníku v roku 2023 pustili do plnohodnotného spustenia projektu Bezpečne s Toyotou, vedeli sme, že nepôjde len o jednorazovú aktivitu. Cieľ bol vyšší, chceli sme vytvoriť udržateľnú platformu, ktorá mladým vodičom pomôže cítiť sa istejšie za volantom a zároveň posilní pozíciu Toyoty ako značky, ktorá bezpečnosť nielen hlása, ale aj reálne prináša.
Spolu s Centrom bezpečnej jazdy sme navrhli unikátny tréningový kurz určený vodičom s oprávnením 2 – 5 rokov, ktorí patria medzi najrizikovejšie skupiny na cestách. Kurz, ktorý je bezplatný, kombinuje teóriu a prax – od krízového brzdenia až po vyhýbacie manévre. Prebieha v malých skupinách na Slovakia Ringu a absolventi získavajú certifikát od profesionálnych inštruktorov.
V rámci kampane sme sa zamerali na to najdôležitejšie – dostať správu k tým správnym ľuďom. V jarnej fáze sme vychádzali z dát nultého ročníka a v spolupráci s BECEP-om a Centrom bezpečnej jazdy sme zverejnili najčastejšie chyby mladých vodičov. V lete sme pripravili dve silné tlačové správy – jedna sa venovala štatistikám nehodovosti, druhá pod vedením neuropsychológa Roberta Krauseho rozobrala psychológiu správania vodičov v krízových situáciách.
Na jeseň sme projekt rozšírili o zážitkový event pre médiá a influencerov. Spojili sme praktickú jazdu s talkshow na tému agresivity za volantom s dopravným psychológom Karolom Kleinmannom a komikom Michaelom Szatmarym. Výsledkom bola autentická skúsenosť, ktorú médiá a influenceri sami šírili ďalej. Bez potreby platených výstupov.
