Odvaha byť slobodní

Príbeh 100 rokov slovensko-amerických vzťahov v 3 minútach

PREČO

Tento rok Slovensko oslavuje hneď dva významné sviatky – 25 rokov samostatnosti a 100 rokov podpísania Pittsburskej dohody a spoločných vzťahov s USA. Ako tieto udalosti pripomenúť mladým, ktorí sa o históriu veľmi nezaujímajú a nevedia, že o slobodu bolo potrebné bojovať? Paradoxne, pretože mnohí, ktorí sa do nej už narodili, si ju najviac užívajú. Chceli sme im ukázať, akými úskaliami sme si ako krajina prešli a kto stál po boku Slovenska.

AKO

Tieto významné výročia sme sa rozhodli pripomenúť kampaňou Odvaha byť slobodní, ktorú sme pripravili pre Veľvyslanectvo Spojených štátov amerických v SR.

Súčasťou vlastných aktivít, ktoré veľvyslanectvo plánovalo k oslavám výročí bolo aj turné po školách spojené s diskusiou. Ako však vyrozprávať mladým 100 ročnú spoločnú históriu, nenudiť ich a udržať si ich pozornosť?  Prehrabali sme sa horou kníh a historických podkladov, porozprávali sme sa s historikom a spravili sme „ťahák“ pre študentov. Ten mal formu 3-minútového videa nabitého faktami a dôležitými míľnikmi.

Rozprávačom príbehu je malé zrnko kukurice, ktorému prepožičal hlas známy raper Lyrik H a hudobne ho doprevádza Roland Kánik (Modré hory). Video diváka prevedie prvou emigračnou vlnou Slovákov do USA, cez vojnu, SNP až po vznik samostatnej republiky a súčasnosť. Scenár a vizuály videa vznikali v úzkej spolupráci nášho kreatívneho tímu s veľvyslanectvom a štúdiom, ktoré video animovalo.

Video je dopovedané na web stránke odvahabytslobodni.sk. V 6 príbehoch sme, vysvetlili ako Slováci emigrovali do USA, ako vznikla Československá republika alebo v čom vidia Američania na Slovensku potenciál. Náš redakčný tím si pri tvorbe príbehu naštudoval desiatky strán historických podkladov, vychádzal z diskusií z historikom a interview s veľvyslanectvom. Web sme dotvorili animovanými kolážami z historických fotografií, ktoré sme našli pri bádaní archívov, a ktoré nám poskytlo veľvyslanectvo.

Celej kampani sme vymysleli vlastný branding. Pri tvorbe loga sme vychádzali z jednoduchého 3 x 3 gridu, ktorý sme vyplnili štvorcami a symbolmi, ktoré reprezentujú obe krajiny. Ani jedna krajina v logu nedominuje, vizuál vyobrazuje spoluprácu krajín a ich rovnocenný vzťah. Samotné logo a jeho prvky sú modulárne, a symboly v ňom vieme meniť podľa kontextu použitia.

ČO SME DOSIAHLI

Hlavným cieľom kampane bolo zvýšiť povedomie o slovensko-amerických vzťahoch a prispieť k ich pozitívnemu vnímaniu. Týždeň po zverejnení na YouTube, video dosiahlo vyše 35 000 videní a na Facebooku dosiahlo vyše 145 000 videní. Video v pre-testingu získalo veľmi dobré hodnotenia. Mladí ľudia pochopili jeho hlavný message a páčil sa im štýl akým je video urobené – vizuálne aj obsahovo. 

 

34 %
ľudí dopozeralo video do konca
245 000
videní na YouTube
vrátiť sa hore
© Seesame 2018