Ľudia na celom svete vyprodukujú 130 miliónov metrických ton odpadu – denne. Obrovské množstvo. Odpad môže nepriaznivo ovplyvniť naše zdravie, prosperitu a môže dokonca ohroziť našu civilizáciu. Ako môže v medzinárodnom prostredí pôsobiaci výrobca rýchloobrátkového spotrebného tovaru (FMCG) ako Henkel zvládnuť tento problém? Treba sa dostať ku koreňu veci, teda k surovinám, z ktorých vyrába svoje produkty a obalové materiály. Pretože zložky používané v pracích a čistiacich prostriedkoch, kozmetických prípravkoch a lepidlách tiež určujú, čo a v akom množstve z nich napokon zostane, či bude vzniknutý odpad biologicky rozložiteľný a či sa bude dať recyklovať. V niektorých prípadoch je navyše možné predchádzať podstatným množstvám odpadu využitím koncentrovaných výrobkov. 

Vysoko výkonné aktívne zložky, efektívne využitie zdrojov 
Jednou zo stratégií, ako predísť tvorbe odpadu, je zefektívniť spotrebu surovín. Čím účinnejšie sú napríklad aktívne zložky čistiaceho alebo pracieho prostriedku, tým menšie je potrebné ich množstvo. Vývojovým pracovníkom zameraným na inovácie produktov Henkel sa za posledných 30 rokov podarilo znížiť dávkovanie bežného pracieho prášku na jeden prací cyklus z vyše 275 gramov na 70 gramov prostriedku Persil Megaperls. 

Ako došlo k takému zlepšeniu výkonu? Tajomstvo vysoko efektívnych čistiacich a pracích prostriedkov spočíva v enzýmoch, ktoré obsahujú. 

Značky pracích prostriedkov od firmy Henkel sa tešia veľkej obľube u zákazníkov. Henkel venuje veľkú pozornosť poskytovaniu informácií spotrebiteľom, ktoré im pomáhajú čo najlepšie využívať pracie prostriedky pre maximálny výkon pri správnom dávkovaní a nízkej teplote. „Naše najmodernejšie pracie a čistiace prostriedky sú napríklad schopné dosiahnuť maximálny výkon dokonca už aj pri nízkych teplotách, čím pomáhajú znižovať spotrebu energie v domácnostiach. Práve toto je posolstvo, ktoré musíme jasne a jednoznačne sprostredkovať našim zákazníkom,” vysvetľuje Christian-Andre Weinberger, viceprezident spoločnosti a celosvetový riaditeľ marketingu divízie Pracích a čistiacich prostriedkov. „Logo na našich produktoch „Kvalita a zodpovednosť“ zohráva v tomto ohľade kľúčovú úlohu.” 

Persil je len jedným príkladom stratégie zameranej na dosiahnutie ešte lepšieho čistiaceho výkonu pri nižšom dávkovaní, nižších teplotách a menšom množstve obalov. Tekuté pracie prostriedky sú tiež ponúkné v ekologickejšej koncentrovanej podobe. 

Tieto aspekty sú relevantné nielen pre produkty používané v domácnostiach, ale aj pre produkty používané remeselníkmi a v priemysle. Každý, kto už staval dom vie, že likvidácia stavebného odpadu je finančne náročná záležitosť. Záleží teda na tom, či namiesto 25 kilogramov lepidla na vydláždenie určitej plochy spotrebujete len 18 kilogramov, ako je tomu v prípade produktu Ceresit Mikrogranulát. A aj tu vstupujú do hry ďalšie výhody v podobe menšej námahy pre remeselníkov alebo domácich kutilov, nižších nákladov na logistiku a menej obalov. 

Ďalším príkladom je séria Adhesin A 78, ktorá predstavuje úplne novú generáciu disperzných lepidiel, ktoré neobsahujú zmäkčovadlo. Navyše tento systém lepidiel sa vo veľkej miere zakladá na zložkách, ktoré sa získavajú z obnoviteľných surovín. 

Hodnoty spoločnosti vlastné: Henkel zvyšuje podiel obnoviteľných surovín
Šetrenie materiálmi a obalmi je jeden z prístupov, ako možno lepšie zvládnuť problém odpadu. Ďalší prístup sa týka pôvodu a typu použitých surovín. Aby sa na konci životného cyklu produktu zaručil minimálny objem odpadov zaťažujúcich životné prostredie, spoločnosť Henkel sa stále viac zameriava na suroviny pochádzajúce z obnoviteľných zdrojov.
Súčasne má spoločnosť záväzok voči základnému princípu poskytovania prvotriednej kvality, na ktorú si spotrebiteľ zvykol. Preto nie je schodná cesta obmedziť účinnosť produktov a aj výhody, ktoré produkty poskytujú, musia zostať nedotknuté. „Pri zameraní sa na výnimočnosť našich značiek ruka v ruke s ekologickou kompatibilitou – „Výkon založený na udržateľnosti“ ako to nazývame – vidíme obrovský potenciál v podpore vývoja inovatívnych produktov a inteligentných riešení,“ vysvetľuje Thomas Schuffenhauer, celosvetový riaditeľ marketingu divízie Pracích a čistiacich prostriedkov v oblasti Hodnoty a Špeciálne značky. 

Schopnosť spoločnosti Henkel napĺňať svoj záväzok sa prejavuje okrem iného v rade produktov Purex Natural Elements, ktoré sa momentálne predávajú v USA. Tento rad zaručuje rovnakú praciu silu ako všetky ostatné produkty Purex, ale využíva výlučne povrchovo aktívne látky, ktoré sú základnou zložkou všetkých pracích prostriedkov, získané z obnoviteľných surovín. Uvedený prací produkt ďalej obsahuje výlučne prírodné vonné výťažky a neobsahuje umelé farbivá. Všetky zložky sú ľahko biologicky rozložiteľné. 

To isté platí napríklad pre rad osobnej hygieny Pure & Natural predávaný v USA, ktorého receptúra prešla zmenou od základov. Nové receptúry mydla a sprchovacieho gélu obsahujú až 98 percent prírodných zložiek. A lepenkový obal, v ktorom sa predáva mydlo, sa vyrába zo 100 percentne recyklovaného papiera a je teda úplne kompostovateľný. 

Zložky z prírodných zdrojov
Predchádzať tvorbe odpadu a používať materiály, ktoré sú biologicky rozložiteľné – to sú dva dôležité aspekty stratégie udržateľnosti spoločnosti Henkel a oblasti, na ktorých spoločnosť stále pracuje. Mimochodom nie osamotene, ale v spolupráci s inými organizáciami – napríklad ako člen rôznych medzinárodných združení výrobcov pracích a čistiacich prostriedkov, kozmetických prípravkov a lepidiel. Spoločnosť Henkel sa v apríli 2008 pripojila aj k Okrúhlemu stolu pre udržateľný palmový olej (RSPO). 

Henkel podobne spolupracuje aj so svojimi dodávateľmi a miestnymi aktérmi pri podpore dlhodobej udržateľnosti surovinových zdrojov a vzájomne výhodnom obchode s krajinami pôvodu. Napríklad vlasová kozmetika Henkel obsahuje výťažky bambuckého masla a arganového oleja. Tieto zložky chránia najmä dlhé vlasy pred lámavosťou a rozdvojenými končekmi a súčasne vlasom zabezpečujú intenzívny lesk a výraznú pružnosť. Obidve látky pochádzajú z Afriky, kde sa tradične používajú na starostlivosť o pokožku, vlasy a nechty.
Arganovníky rastú len v Maroku. Arganový olej sa získava z orechov a predáva sa do celého sveta. Pre vidiecke obyvateľstvo Maroka arganové háje predstavujú dôležitý zdroj príjmov. Zohrávajú tiež kľúčovú úlohu v ekologickej rovnováhe regiónu, keďže zabraňujú rozširovaniu Sahary. Kupovaním arganového oleja a jeho využitím vo výživnom vlasovom prípravku Gliss Oil Nutritive spoločnosť Henkel navyše podporuje prostredníctvom svojich dodávateľov Arganový program. 

Sme ešte len na začiatku dlhej cesty. Cieľom spoločnosti Henkel je pomôcť zabezpečiť, aby cyklus, ktorý sa začína pestovaním surovín a ďalej prechádza celým hodnotovým reťazcom až ku konečnému využitiu a likvidácii odpadu bol zodpovedný a trvalo udržateľný. 

Pre ďalšie informácie kontaktujte:
Simona Mištíková
SEESAME Communication Experts
02/4342 2978
www.seesame.com
mistikova@seesame.com