PRAVDA: Čaro marketingovej stratégie objavil konečne už aj štát
Zdroj: Pravda 11.3.2004
BRATISLAVA - Úspornejšie rozpočty firiem v minulom roku sa prejavili aj na slovenskom trhu PR agentúr. Podľa najnovšej správy Asociácie public relations zaznamenal vlaňajší PR trh iba mierny nárast. Zvýšil sa však podiel služieb v oblasti strategickej komunikácie a do hry o pozornosť verejnosti vo väčšej miere ako inokedy zasiahol aj štát. "Očakávam, že v tejto oblasti sa dopyt po službách PR agentúr ešte zvýši. A to už nielen na úrovni samotného štátu, ale aj zo strany samospráv či konkrétnych regiónov," dodáva prezidentka asociácie a riaditeľka Interelu Michaela Benedigová. Akékoľvek zmeny či reformy si totiž podľa nej vyžadujú veľa vysvetľovania, aby sa správne pochopili a neskôr aj prijali. A čím profesionálnejšie bude štát ku komunikácii pristupovať, tým sa pravdepodobnosť jeho prijatia u občanov zvýši. Rast záujmu o PR aktivity z jeho strany tak Benedigová očakáva aj po vstupe Slovenska do únie. Trh však v čoraz väčšej miere začína podľa odborníkov ovplyvňovať aj pokračujúca vlna fúzií a rebrandingov veľkých spoločností, ako aj príchod nových investícií a investorov. "To kladie nároky na personálne obsadenie agentúr a ich schopnosť zvládnuť vlastný rast," hovorí Štefan Vadocz z agentúry Neopublic. Tie sú tak podľa neho nútené vynakladať miliónové čiastky nielen do nových technológií, ale aj vzdelávania konzultantov. Pritom ceny za poskytované PR služby sú podľa niektorých výrazne nižšie ako v krajinách únie. A zdvihnúť ich nemusí ani náš vstup do nej. Cenové očakávania podľa Benedigovej nie je možné zovšeobecňovať. "Aj v našom regióne si už klienti uvedomujú cenu poradenstva, a preto som presvedčená, že cenové rozdiely nebudú ani v budúcnosti podmienené geograficky," hovorí. Podľa Vadocza však súčasné hodinové sadzby sa služby PR agentúr vyjadrujú do istej miery aj súčasné náklady agentúr. "Ale keďže ceny najmä kvalifikovaných ľudských zdrojov sa v poslednom období zvyšujú, môže to mať postupný vplyv aj na harmonizáciu cien s úrovňou únie," dopĺňa. Čo však po vstupe do únie nepochybne porastie, bude záujem
slovenských firiem o aktivity PR služieb. "Nielen preto, že na reklamu nemajú takpovediac peniaze, ale nakoniec si uvedomia význam public relations aj pri budovaní značiek," zamýšľa sa Diana Dobručká z agentúry Prime Time. Podľa nej k nárastu záujmu zo slovenskej strany prispeje aj vplyv medzinárodných spoločností. Práve tie totiž zatiaľ patria medzi prevažnú klientelu aj slovenských agentúr.
BRATISLAVA - Úspornejšie rozpočty firiem v minulom roku sa prejavili aj na slovenskom trhu PR agentúr. Podľa najnovšej správy Asociácie public relations zaznamenal vlaňajší PR trh iba mierny nárast. Zvýšil sa však podiel služieb v oblasti strategickej komunikácie a do hry o pozornosť verejnosti vo väčšej miere ako inokedy zasiahol aj štát. "Očakávam, že v tejto oblasti sa dopyt po službách PR agentúr ešte zvýši. A to už nielen na úrovni samotného štátu, ale aj zo strany samospráv či konkrétnych regiónov," dodáva prezidentka asociácie a riaditeľka Interelu Michaela Benedigová. Akékoľvek zmeny či reformy si totiž podľa nej vyžadujú veľa vysvetľovania, aby sa správne pochopili a neskôr aj prijali. A čím profesionálnejšie bude štát ku komunikácii pristupovať, tým sa pravdepodobnosť jeho prijatia u občanov zvýši. Rast záujmu o PR aktivity z jeho strany tak Benedigová očakáva aj po vstupe Slovenska do únie. Trh však v čoraz väčšej miere začína podľa odborníkov ovplyvňovať aj pokračujúca vlna fúzií a rebrandingov veľkých spoločností, ako aj príchod nových investícií a investorov. "To kladie nároky na personálne obsadenie agentúr a ich schopnosť zvládnuť vlastný rast," hovorí Štefan Vadocz z agentúry Neopublic. Tie sú tak podľa neho nútené vynakladať miliónové čiastky nielen do nových technológií, ale aj vzdelávania konzultantov. Pritom ceny za poskytované PR služby sú podľa niektorých výrazne nižšie ako v krajinách únie. A zdvihnúť ich nemusí ani náš vstup do nej. Cenové očakávania podľa Benedigovej nie je možné zovšeobecňovať. "Aj v našom regióne si už klienti uvedomujú cenu poradenstva, a preto som presvedčená, že cenové rozdiely nebudú ani v budúcnosti podmienené geograficky," hovorí. Podľa Vadocza však súčasné hodinové sadzby sa služby PR agentúr vyjadrujú do istej miery aj súčasné náklady agentúr. "Ale keďže ceny najmä kvalifikovaných ľudských zdrojov sa v poslednom období zvyšujú, môže to mať postupný vplyv aj na harmonizáciu cien s úrovňou únie," dopĺňa. Čo však po vstupe do únie nepochybne porastie, bude záujem
slovenských firiem o aktivity PR služieb. "Nielen preto, že na reklamu nemajú takpovediac peniaze, ale nakoniec si uvedomia význam public relations aj pri budovaní značiek," zamýšľa sa Diana Dobručká z agentúry Prime Time. Podľa nej k nárastu záujmu zo slovenskej strany prispeje aj vplyv medzinárodných spoločností. Práve tie totiž zatiaľ patria medzi prevažnú klientelu aj slovenských agentúr.
